营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。真正意义上的营销，即市场营销（Marketing）。在某种意义上讲，谈论市场营销应该为公司做些什么，就是在谈论公司该持有什么样的最终目标和战略目的。从公司角度讲，市场营销的职能就是保证客户和消费者成为企业的中心环节。其另一职能便是指导企业决策。
营销策略的组合
1，快速渗透，称低高组合，即低价格高广告强度
2，缓慢渗透，称双低组合，即低价格低广告强度
3，快速撇脂，称高低组合，即 高价格低广告强度
4，缓慢撇脂，称双高组合，即高价格高广告强度
营销的概念
根据市场需要组织生产产品，并通过销售手段把产品提供给需要的客户。
营销的起源
早在人类出现时，营销就出现了。在《圣经·旧约》的第一章（当然这不是人类的开始），我们看到夏娃说服亚当偷食禁果，不过夏娃不是第一个营销人员，这个称号应该属于那条说服了夏娃把禁果推销给亚当的蛇。
作为一门学科，营销学开始于20世纪上半叶，那时主要出现在与分销（尤其是批发和零售）相关的课程中。但是当时经济学正陷于追求纯理论的学术冲动之中，人们忽略了这门和经济正常运行关系密切的新兴学科。供求曲线只是表明了均衡时的价格水平，却没能解释从生产商通过批发商一直到零售商的价格链。因此早期的市场营销学者填补了经济学家研究的空白。不过，经济学仍然是营销学之母。
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市场营销战略的原则
1、市场营销战略的商业概念原则。
2. 团队和组织原则。
3、竞争原则。需要明白的是讲市场战争学，市场战争学的竞争就是价值的竞争，而客户的价值是客户的获益除以客户的费用，改善客户的价值是你赢得营销之战的关键。
4、整合和组合原则。
5、 客户保持力原则。
6、 注重主动的前瞻性原则。
7、 品牌原则。
8、 价值创造过程原则。
9、市场分层和分割原则。
10、 目标设定原则。
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